热词 : 李昌钰 张巍暧 天下霸 王牌特 首席医

首页 > 图书 > 职场励志 > 阿里创业军团:33位创始者口述 > 正文

目录

字体大小
  • A
  • A
  • A
  • A

返回图书

in,用户量呈火箭速度增长

黑羽分享结束之后,很多传统品牌都找上了门,争着要和“爱图购”合作。无奈的是,这些找上门的品牌里,大多数不是没有线下门店就是没有在线上开店,要么就是在做简单的代运营,“爱图购”根本无法帮助它们实现电商引流。在商谈的过程中,黑羽发现,这些渴望和“爱图购”合作的多是品牌部门,而非销售部门。它们看中的是“爱图购”庞大的女性用户群体,需要的是品牌传播力和影响力,而不是销量和流量。黑羽再仔细研究这些品牌,发现它们不但实力雄厚,而且品牌的用户群体和“爱图购”正好一致。于是黑羽和团队认真地展开了讨论,拿出了三个实现路径:图片杂志、图片社区和图片社交。在三选一的关键时刻,黑羽凭着直觉选择了图片社交,决定赌上一把。

一开始,黑羽只是在微博和微信公众号上尝试着打了几次品牌宣传战,没想到都收到了不错的战绩。随后,越来越多的品牌商开始找“爱图购”谈合作。这时候黑羽突然意识到,有必要专门为品牌商在“爱图购”用户中传播找一个方法了。经过仔细推敲,黑羽把目光锁定在女性图片社交上,他分析爱美、爱自拍是每个女生的天性,如果能提供这样一个供她们“秀出美丽”的社交平台,一定会受到女生的追捧。

于是2014年,黑羽从公司专门抽出8个人来全力做女性图片社交这一项目。在尝试了instagram式的传播方式和标签形式,以及品酷、nice、show等各种玩法之后,in终于横空出世。

2014年6月6日,in作为爱图购的内部孵化项目正式上线。

上线第一天,in的产品经理就激动地跑到黑羽面前说:“老大,上线了,我们去庆祝一下吧!”

黑羽一听,抿了抿嘴巴:“庆祝要有个目标才行,等哪天in达到一万日活了再说。”

结果,上线没几天,产品经理又跑过来,兴奋地跟黑羽说:“老大,快到一万日活了!”

黑羽当时一听,吃了一惊——上线没几天就一万日活,怎么可能?!

上线一周左右,产品经理又跑过来跟黑羽说:“老大,今天新增了一万!”

2014年7月初,in的注册用户突破100万人。在得知这一消息的一瞬间,黑羽整个人都是懵的——短短20多天的时间,居然能获取这么多用户。到8月份的时候,in每天上传的图片在几百万张以上。这时,黑羽再也坐不住了,他跑到in上仔细翻看用户上传的照片,发现图片的丰富度完全超出了他的预想。一开始,in创建的初衷是让女生拍完照片以后,配合品牌的标签来进行宣传。但随着用户量的急剧增加,上传的图片已经不再局限于服装了,美食、宠物、旅行等照片占了更大的体量。黑羽这才意识到,in已经不再是人们逛品牌商品的平台,而是一个记录生活的地方了。

感受到这一变化之后,黑羽立即决定,马上召开董事会。

董事会上,黑羽首先表示,in的用户有着极高的价值,且对“爱图购”的导流有着直接的帮助。黑羽征询董事会的意见,看要不要加大力度去给予in更多的支持。结果,董事会全票通过,大家一致决定:“搞!”

随后,黑羽把之前的研发团队迅速扩充到50人,带着大家没日没夜地研究了一整个月。之后,in推出了具有里程碑意义的产品——0.5版正式上线,一瞬间in的品牌马上被树立起来。

2014年12月10日,in的注册用户突破1000万人。2015年2月,注册用户突破2000万人。2015年11月,注册用户突破6000万人。